啤酒巨头砸钱中甲！重庆铜梁龙能否蜕变成中国足坛新豪门？

2025年8月15日，中甲联赛重庆铜梁龙足球俱乐部和华润雪花啤酒（中国）有限公司签了战略合作协议。这个消息很快引起了体育圈和商界的注意。这次合作不只是给钱，还会一起搞青训和商业开发。大家觉得，这是央企拿钱帮地方足球发展的一件大事，也能给中国足球低级别联赛的商业化找出新路子。

签约仪式和新品发布会在重庆南岸区康莱德酒店开的。活动现场，华润雪花的“铜梁龙联名款”啤酒第一次露脸。这款酒加了俱乐部的“龙文化”元素，从今天起，重庆的各大超市、餐馆和俱乐部主场都能买到。为了让球迷能参与进来，双方还一起搞了“喝雪花，赢球票”的活动，把喝啤酒和看球这两件事连了起来。华润啤酒（四川）有限责任公司总经理刘刚在仪式上说，重庆铜梁龙打球很拼，这和雪花啤酒“勇闯天涯”的想法很合。这次合作不只是两个品牌凑一起，更是要一起帮重庆的体育文化发展。重庆铜梁龙足球俱乐部总经理李平说，雪花啤酒是行业里的大牌子，这次合作能给俱乐部带来很多机会。他们希望通过好好合作，让重庆的足球氛围更好，让球迷看得更开心。

重庆铜梁龙足球俱乐部的发展过程很不一般。这个俱乐部是重庆市体育局和铜梁区人民政府一起建的。2021年12月23日注册成立的时候，队员大多是拿过第十四届全运会银牌的重庆U18全运队（03年龄段）的球员，队伍一开始就很年轻。2022年，球队在中冠联赛拿了亚军，成功升到中乙。2023年，又拿了中乙冠军，升到了中甲，两年连升两级。到了中甲，这支新队伍还是很厉害。2024年排在积分榜第5名，今年到现在暂列第2位，是除了辽宁铁人俱乐部之外，最有可能升到中超的球队之一。俱乐部有特别的“龙文化”IP，加上重庆本地球迷多，很快就有了好名声。随着华润集团和重庆的合作越来越多，要是俱乐部明年能升到中超，华润旗下的雪花企业这次合作就算是“抄底”成功了。

中国职业足球一直有个问题，资源大多集中在中超联赛。中甲和更低级别的俱乐部常常没钱赚，一直在亏本。这次华润雪花选择和中甲俱乐部合作，说明中甲球队只要好好挖掘本地文化，多用年轻队员，就能有好效果。这也让更多低级别联赛的球队看到，或许能找到资本合作。更重要的是，这次合作不只是给钱，还推出了联名产品，利用重庆3万家餐馆来推广俱乐部的IP。这种“用线下消费帮足球发展”的方式，可能能给低级别联赛的商业化提供一个例子。同时，华润雪花投的一部分钱会用来建更多铜梁龙的梯队，这对中国足球的青训也有帮助。

华润集团这几年一直在增加对体育产业的投入。旗下的企业之前给中超联赛冠过名。这次选择中甲俱乐部，说明他们投资足球的策略，从“靠顶级赛事出名”变成了“培育基层足球生态”。据内部人员说，双方的合作不光是每年直接给钱，还会一起利用啤酒的销售渠道和俱乐部的IP搞开发。这种往下沉的布局，和国家“振兴三大球”的政策是一致的。未来双方能不能合作得更好，要看重庆铜梁龙升到中超后的表现，也要看重庆这座城市能不能撑起雪花在足球领域“勇闯天涯”的品牌想法。